Фото: Марк Небесный, Свободные Медиа
29 июля 2020 года департамент архитектуры и градостроительства краснодарской администрации выдал разрешение на установку и эксплуатацию медиафасада на здании с часами. В середине августа начались работы по установке рекламной конструкции.
Согласно разрешению №42 реестра администрации, площадь медиафасада на здании по улице Красной, 124 составит 209,95 квадратных метра. Разрешение выдано без одного месяца на 10 лет. Медиафасад представляет собой светодиодный экран, обустроенный в рамках фасада здания, на котором могут проигрываться видеоролики, либо статичные изображения.
В середине августа начались работы по установке медиафасада. Баннер, называемый мэрией города «строительной сеткой», который ранее закрывал весь фасад здания с часами, уменьшили вполовину. На освободившемся месте, по данным Свободных Медиа, цифровую конструкцию возведёт одна из компаний, занимающихся наружной рекламой.
Ранее установка рекламных баннеров на фасаде архитектурной доминанты главной городской площади Краснодара критиковалась политиками и общественниками города. В 2014 году мэрия признавала незаконным размещение рекламного панно на фасаде здания с часами. Позже риторика мэрии стала диаметрально противоположной.
Фото с сайта myekaterinodar.ru, 1979 год
Так, в 2019 году, мэр города Евгений Первышов, на круглом столе с общественниками и журналистами заявил, что фасад здания находится в удручающем состоянии, из-за чего после демонтажа рекламы откроется вид, который «не будет украшением города». «Если мы сейчас снимем баннер, все упадут в обморок», — предостерегал Первышов.
Также мэр объяснял, что баннер содержит технологии, которые «выставляют из-за противопожарных правил». К тому же, по его словам, вывеску периодически меняют из-за быстрой изнашиваемости, причем каждое изготовление обходится дорого своему владельцу.
12-этажное здание по улице Красной, 124 является бывшим административным зданием «Крайколхозстроя». Сейчас всё здание находится в частной собственности краснодарской компании «Апорт». Владелец этой компании — офшор «Инберг Корп» с Британских Виргинских островов.
Требования к установке рекламных конструкций в городе регламентируются порядком размещения, утверждённым городской думой Краснодара. К примеру, запрещается установка и эксплуатация рекламных конструкций, нарушающих внешний архитектурный облик сложившейся застройки.
Наталья Машталир, начальница отдела городской среды, который выдаёт разрешения на установку рекламных конструкций, ранее сама критиковала незаконные рекламные конструкции. Машталир также является разработчиком различных методических рекомендаций, в том числе по установке рекламных вывесок, является членом комиссии по рассмотрению соответствия рекламных конструкций внешнему архитектурному облику сложившейся застройки.